Бренд появился в начале нулевых и стал отражением сути гедонистического минимализма. Основной посыл создателей марки — качество должно говорить само за себя, поэтому главными принципами компании стали: использование натуральных и высококачественных материалов, стиль вне времени, мастерство ручной работы.

Философия бренда заключается в создании обуви, которая подчёркивает индивидуальность и стиль каждого человека. Дизайнеры стремятся сочетать современные модные тенденции и классические дизайны, чтобы создать уникальные модели, которые выделяются на рынке обуви.

Оригинальная форма подошвы, вставки, шнурки, верха, язычок — каждый элемент обуви выполняет помимо декоративной, ещё и функциональную роль.